(网络游戏龙头股名单)

　　目前市场上如果把像掌上明珠做的《明珠三国》，像素软件做的《勇者大冒险》这样场面宏大，特效华丽的游戏叫做重度手游的话，那么亦有与之相对的画面清新，玩起来轻松诙谐的休闲游戏则被称为轻度游戏。新三板企业中，有一家则专注于休闲游戏发行领域，并以此为主实现营收爆发式增长的企业——掌游天下（836014）。

　　公司财报显示，2015年公司营业收入高达1.99亿，较上一年度增长120.9%；净利润为7,267.31万，较去年增长233.2%。

　　此外，公司资产也实现成倍增长，截止2015年年底，公司总资产达3.04亿，较2014年增长348.2%，而归属于挂牌公司股东的净资产为2.55亿元，较往年增长674.4%。

　　过去人们眼中的小游戏，现在亦可做大文章，让我们来深挖掌游天下的盈利之道。

　　1立足休闲游戏，放眼全球市场

　　手游依赖于手机，最大的特点就是便携性，上班下班闲得无聊掏出手机就可以玩。但这也造就了手游另一大特点碎片化。上班下班车到站了，爸妈老婆喊吃饭了，就意味着游戏的结束。所以很少有手游会做什么长篇剧情或者玩一次至少要花半个小时以上的，都是碎片化的，让玩家做到收放自如。

　　掌游天下正是看中了手游的这一特点，才主推休闲游戏。休闲游戏与手游的契合度非常高，游戏简洁明了，容易上手，轻松愉快，而且随时开始随时结束，并不需要太纠结什么。

　　此外，休闲游戏更容易在全球范围内推广。国内很多手游研发商都是做三国，仙侠题材的，这类游戏在中国乃至东南亚都有不错的市场反响，但是拿到欧美等其他地方立刻吃瘪，人家从剧情到画风再早到游戏方式均表示无法接受。

　　可是反观休闲游戏，画风可爱一点，模式轻松诙谐一点，全世界人民都很欢迎。公司在2014年开始发行手游《消灭星星》系列手游，该系列在全球下载用户超4 亿，其中有1亿是国外用户，日活跃用户超1,000 万。次日留存高达47%-51%，七日留存高达21%-23%，可见休闲游戏做得好，流量并不比那些重度手游差。

　　据国外知名游戏大数据网站Newzoo估计，2016年全球手游规模将达369亿美元，公司将继续扎根于休闲游戏领域，发行优质游戏，拓宽全球市场渠道。

　　2发展移动广告业务，创造盈利新增长点

　　然而，游戏收入仅仅是一个方面，2015年，游戏创造的营收达到1.06亿，而剩下的9,200余万营收几乎全部是由广告贡献的。2014年，广告收入只有125万元，广告收入在2015年一年时间内就成为了公司的主要收入来源之一。

　　公司利用利用游戏免费，客户流量大的特点，尝试在不影响用户体验的前提下，在游戏界面上投放广告。事实上，在这样的运作下，游戏已经不再是单纯的游戏了，而变成了一个面向广告商的平台，通过游戏的大流量来吸引广告商来投钱，结果一举成功，成为了另一个游戏变现的途径。公司目前不仅在国内与咪咕互动，腾讯等大公司进行合作，国外知名广告商INMOBI也与公司在广告业务上有着深入合作。

　　目前，公司建立了自有流量移动广告平台——玉米广告平台，搭建了移动数据运营全业务模块：SSP、AD Exchange、AD Network、DSP、DMP，对接了超过100 家广告平台，日展示量达3 亿次。此外，公司还将广告平台技术服务提供给了一些流量平台和明星产品，既帮助其提高流量变现效率，又能从中赚取一定的服务费用。

　　据艾媒网预计，2016年移动广告业务的市场规模将达到1,340.8亿，并在未来两年内保持着37%以上的高速增长态势。

　　数据来源：艾媒网

　　而中国移动DSP市场规模在今年将会达到130亿，并在2017年和2018年达到219亿和335.6亿，成为移动广告业务的重要支柱之一。公司搭建的玉米广告平台有着巨大的市场潜力。

　　数据来源：艾媒网

　　3老调重弹——产品的更新换代

　　小编在多篇文章都提到了游戏公司产品更新换代的问题。很多游戏公司新旧游戏有时候会出现长期断档，或者新游戏远不及旧游戏水平，就可能造成营业收入大幅下降导致亏损的问题。

　　连公司自己也承认，《消灭星星》系列游戏是现象级产品，在《消灭星星》之后，那款游戏能扛起他的大旗仍然存疑。无论是游戏收入还是广告收入，都依赖于游戏的质量，游戏质量过硬，客户流量才能起来，才能带动相关收入的增长。

　　公司下一款主打游戏《Mr.Catt》将于8月25日正式在IOS和安卓系统上线。该款游戏由来自台湾的7QUARK团队精心打磨，曾揽获第五届巴哈姆特游戏大赏游戏类银赏与最佳音乐音效奖。凭借其创新的玩法，精美的画工和动听的音乐重新定义了三消游戏的游戏体验。作为该款游戏的发行商，公司表示将倾尽全力将这款游戏呈现在全世界玩家的面前。而这款游戏能否接过《消灭星星》的接力棒，成为下一个爆款，我们对此表示十分期待。

　　4公司未来发展看点

　　◆手游领域竞争激烈，如何脱颖而出？

　　公司在年报中表示，将集中精力做精品游戏。精品游戏并不是指一定是要3D特效大作，更重要的是画风精美，音乐好听，游戏整体协调而完整。比如说去年火遍全球的游戏《饥荒》，游戏虽然是2D的，但是人物可爱，浓重的哥特风勾起了玩家的探索欲望，背景音乐与游戏相协调，让人爱不释手。《Mr.Catt》虽然跟《饥荒》属于不同类型的游戏，但是在精神层面是相似的，这也从实际行动中证明公司将做精品游戏的决心。在未来，公司能否持续不断地提供这样的精品游戏，仍需观察，因为这样的游戏，需要耗费大量的时间对游戏进行打磨润色。如果公司能够保证中间不断档，那么绝对有实力成为休闲手游中的龙头。

　　◆ 无心插柳柳成荫，移动广告业务地位能否巩固？

　　公司当初是为了增加《消灭星星》收入，配套建立了一个广告平台，帮助其对广告进行管理，哪曾想过整个广告市场有那么大，而且其他公司也需要这样一个平台提供广告商的服务。吃到甜头的掌游天下将继续推动移动广告服务的拓展，将重点放在视频广告与原创广告上，能否借国内移动广告业务快速发展的时机迅速抢占市场？ 值得期待。

　　公司涉足手游和移动广告两大领域，二这两大领域在国内市场上仍处在加速上升期，公司若能把握好时机，不断做大做强，未来必将成为行业内领军者之一。

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▲文/左之炜

三板之家资深记者

公司报道 丨 精品活动

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